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Mobile Anzeigen entfalten eine bis zu vierfach stärkere Aufmerksamkeit für Produkte, Dienste und Markenbotschaften als vergleichbare Werbeformate im stationären Internet.

Trotz kürzerer Betrachtungszeiten auf mobilen Internetseiten führt die schmalere Sichtführung auf Mobilgeräten zu einer intensiveren Werbewirkung als auf klassischen Websites.

Zu diesen Ergebnissen kommt eine Wirkungsanalyse von Google in Zusammenarbeit mit dem Hotelportal HRS, OTTO und der Deutschen Telekom.

Diese vergleicht die Wirkung von mobiler gegenüber stationärer Werbung, sowohl für Display-Formate als auch für AdWords-Textanzeigen. Basis sind Labortests mit Eye-Tracking-Blickanalysen und Interviews mit 90 Probanden.

AdWords-Anzeigen oberhalb der mobilen Suchergebnisse werden von 85 Prozent der Besucher wahrgenommen. Das bedeutet einen Aufmerksamkeitsvorsprung von 14 Prozentpunkten gegenüber entsprechender Textwerbung auf der stationären Suchseite. Auf dieser werden entsprechend platzierte Anzeigen von 71 Prozent der Besucher wahrgenommen.

Die vollständige Mitteilung von Google finden Sie unter folgender URL:
http://www.google.de/press/pressrel/20110726_googlegram.html